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　　2013年12月的北京，空气中带着寒意，但互联网世界却因为一条消息沸腾起来。

　　他拿出了三千六百万，买下了当天晚上开奖的双数球所有可能的中奖号码组合，然后免费送给淘宝的用户。

　　在陕西一个普通小区里，张师傅刚下班回家，想起自己白天领的彩票，就打开电视看了起来。

　　虽然大多数人中的是小奖，几块钱、几十块钱，但这种“真能中”的感觉，比什么都强。

　　那段时间，同事之间打招呼都变成了“你中了吗”，虽然中的不多，但大家都很开心。

　　更重要的是，很多人觉得淘宝这个平台“够意思”，愿意给用户真金白银的实惠。

　　可惜好景不长，过了一阵子，又有些关于彩票的传言出来，刚建立起来的那点信任，又慢慢消磨掉了。

　　但直到今天，说起互联网营销的经典案例，好多人还是会想起2013年冬天的那个晚上，想起那份免费的彩票，想起中奖的幸运儿。

　　那批因为领彩票而下载淘宝的人，后来很多成了淘宝的忠实用户，他们在上面买东西，开店做生意，形成了一个很大的生态。

　　只不过，再没有哪次像2013年那样，让这么多人一起激动，一起期待，一起分享中奖的喜悦。

　　这大概就是商业最有意思的地方——它不只是买卖，还能创造一些超出买卖本身的价值。

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